Ovog ljeta odigrao se neobičan marketinški duel za koji većina javnosti nije ni znala. Sa jedne strane Hrvatska, turistička sila koja godišnje prihoduje više od 15 milijardi eura od stranih gostiju. Sa druge Svrčuge, selo od pet stanovnika u zaleđu Herceg Novog, koje još uvijek nema uličnu rasvjetu.
Turistička organizacija Hrvatske je u junu, uz podršku Ministarstva turizma i sporta i Fudbalskog saveza Hrvatske, predstavila promotivni film “I hear it’s beautiful” sa holivudskim glumcem Johnom Malkovichem u glavnoj ulozi, uz podršku Pete Radovicha, dobitnika 45 Emmy nagrada. Na projektu je radilo više od 100 ljudi, a ukupan budžet kampanje je nezvanično procijenjen na nekoliko miliona eura. Premijera je održana u Americi, uz prisustvo Luke Modrića, Zlatka Dalića i Tonija Kukoča, tokom Svjetskog prvenstva u fudbalu.
Mjesec ranije, kampanju “Svjetlo za Svrčuge” pokrenuo je Jovica Tušup, lokalni radnik na benzinskoj pumpi i majstor za tijesto u porodičnoj piceriji u Herceg Novom. Njegov budžet za kampanju bio je NULA eura i imao je samo jednog pomoćnika – poput savremenih Asteriksa i Obeliksa.
Cilj kampanje je bio da sa 35 godina starim Renaultom 4 ode na put od 5.137 kilometara do Pariza i nazad kako bi skrenuo pažnju na svoje selo i prikupio sredstva za javnu rasvjetu od glavne magistrale do sela. Jovica je na taj put otišao sa još 10 entuzijasta iz Herceg Novog, koji su svi o svom trošku išli kao njegova podrška.
Iako su o akciji informisali sva nadležna Ministarstva, Nacionalnu turističku organizaciju CG, Ambasadu Crne Gore u Francuskoj i mnoge druge državne institucije, njihova podrška ovom projektu je potpuno izostala. Šta više, nisu dobili nijedan odgovor na poslati e-mail. Za razliku od brojnih pojedinaca i novskih firmi donatora, jedne političke partije. Tako je prikupljeno 13.000 eura. Podrška je stigla i iz Opštine i Turističke organizacije Herceg Novi. Mnogi su pomogli ili će pomoći uslugama prilikom samog postavljanja rasvjete, jer ukupan projekat je procijenjen na preko 30.000 eura.
Konačan rezultat – Hrvatska je imala 17,3 miliona pregleda na društvenim mrežama i više od 260 objava u svjetskim medijima. Svrčuge sa druge strane su došle do “samo” 10,25 miliona pregleda i preko 190 objava u medijima.
Častan poraz ekipe iz Svrčuga i pružena ruka protivniku.
“Pošteno smo se borili do samog kraja, ali je protivnik očigledno bio pripremljeniji i bolje opremljen za ovaj dvoboj. Ne ostaje nam ništa nego da pružimo ruku i čestitamo protivniku, uz jednu napomenu – Svrčuge su ovom akcijom imale više od 2 miliona pregleda po stanovniku sela, što je rezultat koji teško može da ponovi bilo koja destinacija na svijetu,” kaže nam Jovica Tušup.
Poraženi najavljuju i revanš tokom 2027. godine, za kada planiraju novu akciju. A do tada upućuju javni poziv Malkovichu da svrati u Svrčuge i bude njihov gost. Da proba med i domaći sir iz Svrčuga, pa možda odluči da promijeni dres u kojem igra.
Na kraju, ostaje otvoreno pitanje – šta treba da se desi da i naše institucije u Crnoj Gori prepoznaju ovakve projekte i pruže makar moralnu podršku, ili bar odgovore na e-mail?
